İnternet kullanıcıları iletişimlerinde en fazla sohbet uygulamaları tercih edip kullansalar da e-posta kullanımı da gün geçtikçe artıyor.
İnternet kullanıcılarına yeni kullanıcılar eklenmesi ile bu sayı gittikçe artmakta. 2017’de 3,7 milyarı bulan e-posta kullanıcı sayısının 2021 yılına gelindiğinde 4,1 milyarı geçebileceği tahmin ediliyor.

E-posta kullanımının markalar için ayrı bir önemi var, önemli bir pazarlama aracı olarak kullanılıyor. Yapılan araştırmalar, e-posta pazarlamasının sosyal medya ile birlikte kullanıldığında daha fazla etkili olduğunu gösteriyot. Başarılı bir e-posta kampanyası için doğru kitleye ulaşmak, zamanlama, mesajın içeriği ve sunuluş şekli en önemli unsurları oluşturuyor.
Google, mail kullanımının önem kazanarak gittikçe artması ile Gmail'e, markaların tüketicileri ile daha fazla interaktif bir iletişim sağlayabilmeleri için yeni bir özellik ekledi ve Gmail ile AMP’nin (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) gücünü birleştirdi.

AMP, Google’ın kullanıcıları için mobil sayfaların yüklenmesini hızlandırması bahanesi ile yarattığı bir sistem. 2015’te duyurulan özellik 2016 yılında tüm kullanıcılarına açılmıştı.

“AMP for Gmail” isimli özellik ile geliştiricilerin daha ilgi çekici, etkileşimi yüksek ve uygulanabilir e-posta deneyimleri oluşturmaları hedefleniyor.

“AMP for Email” açık kodlu bir sisteme sahip olduğundan, diğer e-posta işlemcileri de özellikten yararlanabilecekler. Ancak kimilerine göre bu entegrasyon, temelinde orijinal kalan e-posta yapısına uygun değil ve yapılan değişimin kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamanın ötesinde rekabet baskısını da önplana çıkaracağı düşüncesi yaygın.

Tıpkı Facebook’un yaptığı gibi Google’ın da başta başkalarının içeriği üzerindeki kontrolünü genişletmek için pazar gücünü kullanacağı düşünülüyor. Bu sayede Google, içeriğin kendisinde tanımlamış olduğu bir sistem yaratmaya çalışıyor olabilir. Kullanıcıların hiç bir siteyi, sosyal medya platformunu ya da dijital mağazayı ziyaret etmeden, tüm işlemleri Gmail üzerinden yapmalarına neden olması, sadece Google’ın hanesine puan kazandıran bir sisteme geçiş yapılacağı riskini beraberinde getiriyor. Kullanıcılar için platform değiştirmeden işlerini görmeleri onlara avantaj gibi görünse de, sistem e-postalarına hapsolan bir kitlenin oluşmasına neden olabilir.